剛剛過去的國慶假期，廣東多地體育賽事如火如荼，競技體育和群眾體育比翼齊飛，與假期疊加碰撞出“賽事黃金周”，既豐富了老百姓的假日生活，又迸發出可觀的經濟能量。

　　“跟著賽事去旅游”日漸成為消費熱點。十五運會明年將在粵港澳三地舉辦，廣東應如何抓住十五運會機遇，推動文體旅融合發展？

　　10月4日，2024年廣東省定向聯賽在潮州市饒平縣柘林鎮鎮風塔風景區舉行，吸引近500名參賽選手參賽

　　華南師范大學體育科學學院教授、國家體育總局社會科學重點研究基地主任譚建湘接受采訪時表示，應積極打造賽事IP，打造具有廣東特色的賽事品牌，借助十五運會機遇聯動辦賽機構與旅游部門，共同打造城市體育旅游套餐，讓觀眾在觀賽的同時了解辦賽城市的文旅魅力。

　　超3000場賽事

　　推動國慶體育消費

　　近年來，廣東重視體育賽事的發展，積極響應“體育賽事進景區、進街區、進商圈”，為持續擴大消費貢獻體育、商貿流通、文化和旅游力量。今年，廣東省體育局印發《關于做好2024年群眾體育賽事活動工作的通知》，落實體育賽事建設，積極推動文體旅融合發展，進一步推動打造“跟著賽事去旅游”產業鏈。

　　在國慶期間，政府積極開展體育賽事活動，營造了濃烈的體育氛圍。今年國慶期間，廣東省準備了84項次、超過3000場次的體育賽事活動。

　　圖/深圳市坪山區文化廣電旅游體育局

　　10月2日至6日，中國體育彩票·2024“深圳街超”廣東省元老足球錦標賽舉辦，粵港澳大灣區的8支隊伍共進行了16場比賽，賽事累計直播觀看量超過600萬人次。

　　10月5日至6日，2024年廣東省跆拳道公開賽暨廣東省跆拳道聯賽肇慶站舉行，吸引了省內外七百余名教練員運動員參加。

　　10月6日，“我要上全運”2024年“深大極光”廣東省業余網球巡回賽深圳龍華站開幕，來自廣東省各地近300名網球愛好者報名參與。

　　同時，類型多樣的體育活動推動了廣東多地國慶期間的文體旅融合發展。

　　圖/廣州日報

　　廣州市三大傳統繁榮商業中心之一的上下九步行街舉行了“激情十五運 魅力粵港澳”荔灣區體育賽事進景區、進街區、進商圈的“星體聯”公益體育文化藝術節，推動“體育+商圈”深度融合。

　　圖/東城融媒體中心

　　東莞發揮籃球城市的底蘊，舉辦“莞籃村BA?FIBA 城市賽?活力東城嘉年華”系列主題活動，以“籃球+”賦能“百千萬工程”，進一步激發城市發展活力。

　　圖/萬綠河源

　　2024佗城定向周——廣東省體育賽事“進景區、進街區、進商圈”系列活動在廣東省河源市龍川縣舉辦，通過“體育賽事+”，與文化、旅游深度融合。

　　除了賽事活動推動文體旅消費之外，日常體育運動也是此次國慶假期市民和游客消費的一大重點。廣東推出了系列體育相關的優惠舉措，如廣東省內公共體育設施加大惠民力度，免費或者優惠向公眾開放，助力全民健身開創新局面。

　　10月1日，廣東省社會體育指導員國慶主題活動在廣州舉行

　　國慶假期的體育消費熱潮進一步表明，廣東正以其豐富的體育資源和獨特的文化底蘊，積極探索文體旅融合，推動打造“跟著賽事去旅游”產業鏈。

　　譚建湘認為，廣東具備良好辦賽條件，舉辦過一系列具有影響力的體育賽事，如廣州是首個羽毛球辦賽大滿貫城市，舉辦了6年世界羽聯最高級別的中國羽毛球公開賽。此外，他還提出三點建議：第一，以科技賦能賽事安保，借助AI視頻監控、人臉識別等技術減少安保方面的人員投入；第二，請國際化的專業團隊辦賽，確保賽事規范化、高質量舉辦；第三，要積極打造賽事IP，如與國際體育組織聯動打造具有廣東特色的賽事品牌。

　　賽事疊加黃金周

　　推動文體旅融合發展

　　近年來，在文體旅融合的背景下，“跟著賽事去旅游”成為消費熱點。暨南大學體育學院教授吳延年表示，體育旅游重在參與感與體驗感，一方面，消費者作為游客可以體驗當地的文旅活動，感受民俗風情；另一方面，消費者作為賽事的一部分，通過參賽、觀賽滿足對體育運動的需求，健身、休閑相結合的旅游形式越來越受到歡迎。

　　目前我國體育賽事表演業仍有待進一步加強。2024年全國體育產業工作會議指出，我國競賽表演業還處于發展初期，2022年競賽表演活動增加值占體育產業增加值的比重僅有1%左右，發展中還面臨不少短板和薄弱環節。

　　國家近年來已推出多個政策推動文體旅融合發展。2023年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》提出體育賽事與旅游活動的一體化規劃和開展。

　　2024年3月，國家體育總局、商務部、文化和旅游部發布《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，支持以體育賽事為切入點，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發展。同年8月，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》明確指出，要激發文化娛樂、旅游、體育等改善型消費活力，推進商旅文體健融合發展，培育一批國家體育產業和體育旅游發展載體。

　　2025年11月，第十五屆全國運動會即將在粵港澳三地舉辦。十五運會是廣東建設體育強省，積極發展“跟著賽事去旅游”的良好契機。譚建湘建議，可以借助十五運會的機遇，聯動辦賽機構與旅游部門，共同打造城市體育旅游套餐，讓觀眾在觀賽的同時了解辦賽城市的文旅魅力，并形成一定機制在全國推廣，進一步推動文體旅融合發展。