中國體博會訊 崔衎衎、豐佳佳、羅依琳、馮剛、傅春雨11月26日聯合發自福建廈門：為推進2016年體博會招商招展工作，11月26日，體博會組委會在福建廈門召開推介會。來自福建省內200余位體育用品企業的代表，十余家來自北京和福建媒體的記者出席推介會。推介會上，國家體育總局體育器材裝備中心會展部主任羅杰受中心主任李樺委托，代表體博會組委會向與會嘉賓介紹了2016體博會籌備情況。

羅杰以2015福州體博會為參照，從 七個創新點 到 新十大突破 兩個方面，解讀2015體博會亮點，剖析2016體博會的整體構想及籌備進展工作。

2015體博會七大創新成經典回憶

2015體博會完成了七個方面工作內容的創新：

第一，2015體博會積極引導企業進行品牌展示，創新產品展示，推動企業在產品、渠道、管理等各方面轉型升級，以創新驅動替代資源驅動的發展模式，打造具有國際競爭力的品牌企業。

第二，品牌化、國際化、創新意識，以及 互聯網+ 概念的應用，使2015體博會成為促使企業加速轉型升級的一個集中展示平臺。

第三，有數千種代表這個行業最新技術的新產品、新材料在2015體博會的平臺上進行了展示。

第四，2015體博會觀眾邀請工作，我們首次嘗試從專業觀眾證件中細分出專業買家證，幫助展商識別重點客戶。

第五，在2015體博會核心配套活動中國體育用品業高峰論壇上，發改委、體育總局、體育產業界的專家學者和企業領袖等各有關方面，就加快體育產業發展，促進體育消費，推動全民健身，解決大型體育場館運營難問題，提出了自己的意見。

第六，增加了體現福州特色、展示當地全民健身風貌的特色活動項目。

第七，隨著第四次傳播革命時代的到來，我們從過去的單純依靠外部媒體傳播向打造 更開放的自媒體，更自由的新媒體 的方向上轉型。體博會官方網站、官方微信、《中國體育用品信息》雜志和《體博會官方快訊》的內容制造和輸出的流程，并將其打成一個包，免費向展商們全面開放版面。

羅杰同時表示，2015體博會也存在著一些瓶頸有待突破。例如展商、觀眾反應的城市整體配套設施、酒店住宿、展館打車、交通擁堵、展館內配套餐飲、展館內WIFI信號不穩定等問題。對此，2016體博會組委會制定了一些切實可行的改進計劃。

2016體博會十大突破惠展商

2016體博會，組委會將會嘗試進行下列十項突破性創新的工作：

第一，在今年的展區劃分上，根據球類展商的需求和球類經銷商的從業特點，做出了重要的變革：把網羽運動展區與球類運動展區合并，使足籃排 三大球 與網羽乒 三小球 形成一個視覺平面，合并球類觀展渠道，發揮球類項目從業者的互通性和聯動性，聚合更多球類專業觀眾的注意力。

第二，適當調整部分展館規劃。輪滑展區由原來的5號館改為7號館。7號館位于場館群的中間核心區域，四通八達，人流量大，整個場館沒有死角，地理位置更優越。而與7號館相連的8號館，是品牌專區和跑酷專區，這兩個集聚大眾愛好者和年輕愛好者的展區，屆時將是體博會人氣最旺的場館。

第三，冰雪元素閃耀2016體博會。北京張家口申辦2022冬奧會成功之后，國內冰雪器材制造業和冰雪消費市場將迎來井噴式的發展契機。目前已經有國外知名品牌提出 冰雪室內化體驗 的想法，希望在展區內搭建人造滑雪場和冰刀體驗區 這項計劃如果能順利落地，冰雪器材將與輪滑所在的7號館人氣必將爆棚，輪滑展區也將受益。

第四，健身展區今年更加注重對老展商的政策傾斜，給予連續參加體博會的展商更大的支持和優惠力度。今年健身展區的招展標準和規則，讓廣大展商更加清晰地看到參展的先后順序是怎樣劃定的。

第五，體博會期間交通、住宿等展會一系列配套問題，引起了福州市相關部門高度重視，我們聯系了福州的交通局及物價局，也簽約了旅行服務商，將從交通、安保、知識產權、物流、住宿等方面，以優化展商、觀眾的體驗流程。

第六，為了實現對觀眾數據庫的地域、品類和級別等的細分化管理，今年將使用新的觀眾管理數據庫。新庫投入使用后，可根據特定的需求，分級、分批、分時來進行觀眾邀請和通知，目標定位更為精準和清晰。

第七，觀眾邀請工作方面，今年將引入范圍更廣、力度更大的團體報名獎勵機制和VIP計劃，擴大招募的范圍和規模，資格審核也會更加嚴格。為了使觀眾有更好的觀展體驗，今年將取消專業觀眾現場報名，增加現場售票和售證窗口的數量，使觀眾可以快速通過，縮短排隊時間。展會期間，還將制定三條專業買家觀展線路，由專門的工作人員帶領觀眾集體觀展，方便展商進行集中講解和介紹，也能使觀眾對于展商和展品有更清楚的了解。

第八，體博會的重點配套活動 2016中國體育用品業高峰論壇將增加更具成色的內容、更具重量級別的嘉賓，在話題的選擇上更接行業地氣，更能對微觀、細分的市場環境做出指導性的建議。

第九，一些參展企業對品牌傳播有著不小的需求。為此，今年推出了重點展商傳播增值推廣服務的計劃，與招展工作保持同期、同步啟動，從報名參加展會一開始，就能得到品牌傳播增值的服務 這也是2016體博會新聞傳播工作的重要變革舉措之一。從媒體傳播平臺、企業投稿平臺、行業深度系列報道和傳播服務團隊專業執行力等四個維度，來保障新聞媒體的覆蓋率，傳播新聞的執行率，制造內容的完成率。

第十，自2012年以來至今，中國體育用品業聯合會已經連續第四年發布中國體育用品行業權威數據 《中國體育用品業行業發展報告》，連續第三年發布《中國健身康復器材行業發展報告》。明年行業報告的工作將邁入第五個年頭，將在細分行業門類報告上，繼續加大深挖的力度，健身康復器材之外嘗試做細分品類市場的報告，如場館營造及設施行業的人造草、塑膠跑道，輪滑器材行業的輪滑鞋、輪滑頭盔等類別。

目前，通過前期的傳播和推廣，福州體博會在業內已得到積極、良好的反饋。整體的籌備工作進展有序。招展進度超過了往年的同期水平，截至上周，報名企業數量970家,報名面積7萬平米，按照報名面積，福州海峽會展中心已經承受不了。專業觀眾報名和活動策劃工作，也都在有計劃地推進。

-leyu樂魚